تجنب هذه الأخطاء في تحسين محركات البحث

ربما لا تكون المشكلة في جودة المحتوى الذي تقدمه أو في عدد الروابط الخلفية التي تمتلكها.

من الممكن أن تكون هناك مشكلات أساسية في تحسين محركات البحث (SEO) والتي تعيق تقدم موقعك. 

تعتبر أخطاء تحسين محركات البحث شائعة بشكل محبط، والخبر السيئ هو أن موقعك لن يحتل مرتبة عالية طالما ظلت هذه الأخطاء تمثل مشكلة.

والخبر السار هو أنه من السهل إصلاحها. 

في هذه المقالة، سأوضح لك كيفية العثور على مشكلات تحسين محرك البحث وإصلاحها. سأغطي أكثر 11 مشكلة شائعة في تحسين محرك البحث أراها على المواقع، وأشرح سبب كونها مشكلة، وأوضح لك كيفية حلها. 

النقاط الرئيسية

• يعد استهداف الكلمات الرئيسية بشكل سيئ أحد أكثر مشكلات تحسين محركات البحث شيوعًا. ركز على الكلمات الرئيسية الطويلة وتجنب الاستحواذ عليها. يعد المحتوى منخفض الجودة مشكلة رئيسية في تحسين محركات البحث. قم بزيادة إشارات ثقة EEAT الخاصة بك من خلال الإشارة إلى خبرتك وخبرتك، مع ضمان تطابق المحتوى الخاص بك مع نية البحث عن كلمة رئيسية. 
• هناك العديد من مشكلات تحسين محركات البحث على الصفحة التي قد تسبب مشكلات، بما في ذلك الصور غير المحسّنة، ونقص الروابط الداخلية، وبيانات التعريف المفقودة. تأكد من وجود هذه العناصر وصحتها، وقم بتحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. 
• قد يؤدي عدم تحسين الأجهزة المحمولة إلى تضرر المواقع. قم بتحسين الأداء الفني لموقعك من خلال تحسين أوقات التحميل وتقليل أحجام الملفات واستخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN) التي تخزن المحتوى الخاص بك بالقرب من المستخدمين النهائيين. سيضمن تصميم الموقع المتجاوب أن يبدو موقعك رائعًا على جميع أحجام الشاشات. 
• قد تعيق الروابط الخلفية ذات الجودة الرديئة جهودك في الحصول على ترتيب جيد. تجنب الأساليب غير المشروعة مثل الدفع مقابل الروابط ولا تبالغ في تحسين نص الرابط. 
• يتعامل المسوقون المبتدئون مع تحسين محركات البحث باعتباره حدثًا لمرة واحدة. بل يجب أن يكون جهدًا مستمرًا تعود إليه كل شهر على الأقل. وكلما بذلت جهدًا أكثر ثباتًا لتحسين ترتيبك، كلما حققت نجاحًا أكبر. 

استهداف الكلمات الرئيسية

أرى أن هناك مشكلتين متعلقتين بالكلمات الرئيسية يقع فيهما المبتدئون في مجال تحسين محركات البحث: استهداف الكلمات الرئيسية الخاطئة واستغلالها. 

يعتاد خبراء تحسين محركات البحث الجدد أو عديمي الخبرة على التركيز على الكلمات الرئيسية التنافسية لأنها تتمتع بأعلى أحجام البحث. ولكن هذا يجلب معه المزيد من المنافسة، ولا توجد طريقة تجعل موقعًا جديدًا يتفوق على مجال راسخ لهذه المصطلحات.  

بدلاً من ذلك، أنصحك باستهداف الكلمات الرئيسية الطويلة. وهي عبارة عن عبارات تتكون من ثلاث كلمات أو أكثر وتكون أقل تنافسية بكثير وعادةً ما تجلب زيارات ذات جودة أفضل لأنها محددة للغاية. 

إذا كنت مطور ويب متخصص في متاجر التجارة الإلكترونية، على سبيل المثال، فمن الأفضل تصنيف “مطور ويب Shopify في سان دييغو” بدلاً من محاولة التصنيف “مطور ويب”، الذي يتمتع بصعوبة تحسين محرك البحث 65 ومتوسط ​​سلطة المجال 78.

ا. 

يحدث استغلال الكلمات الرئيسية عندما يكون لديك عدة صفحات تستهدف نفس الكلمة الرئيسية. لا يتأكد Google من الصفحة التي يجب تصنيفها للمصطلح، مما يعني أن كلتا الصفحتين تعانيان. 

يمكنك تجنب ذلك من خلال تخصيص كلمة رئيسية لكل صفحة. وهذا يعطي كل صفحة غرضًا ويعني عدم ظهور صفحتين في مرتبة عالية لنفس المصطلح. 

نية البحث

إن إنشاء محتوى رائع لا يكفي لتصنيف موقعك في نتائج البحث على Google. بل يتعين عليك التأكد من أن محتوى صفحتك يتوافق مع نية البحث. 

إن نية البحث هي السبب الذي يدفع المستخدم إلى البحث عن استعلام. وقد تكون نية البحث إعلامية (ما هو تحسين محركات البحث؟)، أو تجارية (ما هي أفضل أدوات تحسين محركات البحث؟)، أو معاملاتية (صفقة Ubersuggest مدى الحياة).

على سبيل المثال، إذا كنت أستهدف “ما هو تحسين محركات البحث؟”، فسوف أحتاج إلى كتابة منشور مدونة إعلامي. ولكن إذا كنت أرغب في استهداف “أفضل أدوات تحسين محركات البحث”، فمن الأفضل أن أقوم بإنشاء صفحة قائمة منتجات أو قائمة تقارن بين أفضل أدوات تحسين محركات البحث. 

من السهل فهم نية البحث في استعلامك. ما عليك سوى البحث في Google عن الكلمة الرئيسية الخاصة بك ومعرفة أنواع الصفحات التي تحتل مرتبة عالية. 

في حالة “أفضل أدوات تحسين محركات البحث”، فهي عبارة عن مزيج من القوائم ونتائج المنتديات. لذا، سأكتب مقالة مقارنة لتلبية نية البحث.

جودة المحتوى

هناك الكثير من المحتوى على الويب. إذا كنت جادًا بشأن الحصول على مرتبة متقدمة في نتائج بحث Google، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى استثنائي وفريد ​​وجدير بالثقة ومدعوم بالخبرة. 

لا يلزم أن تكون مثل ديكنز أو همنغواي، لكن لا يمكنك أن تكتفي بكتابة 100 كلمة عن كل موضوع. يجب أن يكون المحتوى المعلوماتي والاستثنائي 1500 كلمة على الأقل في معظم الحالات. 

يجب على Google أيضًا أن تعتبرك مصدرًا موثوقًا، ولهذا السبب من المهم تحسين إشارات EEAT الخاصة بموقعك . 

الخبرة والمهارة والمصداقية والجدارة بالثقة هي العوامل الأربعة التي تستخدمها Google لتقييم المحتوى الخاص بك. يمكنك تحسينها من خلال:

• التعاون مع الخبراء
• عرض بيانات اعتمادك في سيرتك الذاتية وعلى صفحة “حول” الخاصة بك
• إظهار تجربة مباشرة لموضوع ما

من المهم أيضًا تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام. سيساعدك ذلك على مواكبة أحدث الاتجاهات وضمان بقاء المحتوى الخاص بك جديدًا في نظر Google.

أخيرًا، تجنب أي حالات تكرار للمحتوى على موقعك. يحدث هذا عندما تحتوي صفحتان أو أكثر على نفس المحتوى أو محتوى مشابه جدًا. ويزداد الأمر خطورة عندما تكون النسخة الأصلية من موقع ويب آخر. 

الطريقة الأسهل لتجنب ذلك هي التأكد من أن كل المحتوى فريد من نوعه. ولكن إذا لم تتمكن من تجنب تكرار أجزاء من المحتوى، فأضف علامة rel=”canonical” إلى صفحاتك لتوجيه محركات البحث إلى الصفحة الأصلية. 

وهنا مثال من موقعي الخاص:

تعرف على المزيد حول التطبيع .

بيانات التعريف غير المحسنة

يجب أن تحتوي كل صفحة على بيانات تعريفية فريدة – وليس فقط لأغراض تحسين محركات البحث. 

يجب أن تكون عناوين صفحاتك وصفية وجذابة حيث تظهر في نتائج البحث وعندما يشارك الأشخاص رابطًا. 

تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة بنفس القدر. فهي عبارة عن عرض مبيعات يبلغ طوله 160 حرفًا لصفحتك ضمن نتائج البحث وينبغي أن تجذب المستخدمين للنقر على موقع الويب الخاص بك. 

هكذا أفعل ذلك:

قم بتحسين خاصتك من خلال:

• بما في ذلك الكلمات الرئيسية حيثما كان ذلك مناسبًا
• التأكد من أن العناوين والأوصاف بالطول الصحيح حتى لا يختصرها Google في صفحات النتائج
• التأكد من أن كل من العناوين والأوصاف تعكس نية البحث

يجب أن يكون كل عنوان ووصف فريدًا عبر موقعك أيضًا. يمكنك استخدام أداة تدقيق الموقع من Ubersuggest لتسليط الضوء على حالات البيانات الوصفية المفقودة أو المكررة. 

تحسين الهاتف المحمول

تستخدم Google الفهرسة التي تركز على الأجهزة المحمولة منذ عام 2016. لماذا؟ لأن Google تعلم أن غالبية الأشخاص يستخدمون الأجهزة المحمولة لتصفح الإنترنت. ووفقًا لأبحاثنا، فإن هذا الرقم يصل إلى 60%. 

تعني الفهرسة التي تركز على الأجهزة المحمولة أن Google تعطي الأولوية للإصدار المحمول من موقعك في فهرسها وتستخدم هذا الإصدار عند ترتيب المحتوى. وهذا يعني أنه يجب أن يكون لديك موقع مُحسَّن للأجهزة المحمولة إذا كنت تريد الحصول على ترتيب جيد في Google. 

لسوء الحظ، أرى أن العديد من المواقع تخطئ في بعض الأمور، بما في ذلك:

• أوقات التحميل بطيئة
• تصميمات المواقع غير المستجيبة
• تجارب المستخدم ذات الجودة الرديئة

ابدأ بفهم أداء موقعك الإلكتروني حاليًا باستخدام Google PageSpeed ​​Insights . أدخل عنوان URL الخاص بك في شريط البحث، وسيقدم لك Google درجة أداء لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة. 

هل ما زلت لا تحصل على ترتيب جيد في نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها؟