كيف ينفق المسوقون أموالهم في عام 2025

مع انخفاض معدلات التضخم ببطء والتغيرات الجيوسياسية العديدة، كنا مهتمين بمعرفة كيف تخطط الشركات لتعديل ميزانيتها التسويقية لعام 2025.

لذا، قمنا باستطلاع رأي 11,093 من المسوقين لمعرفة كيفية تخطيطهم لاستثمار أموالهم التسويقية وما يخططون للقيام به بميزانياتهم لكل قناة.

وبالطبع أردنا أن نعرف “السبب”.

دعونا نرى ما وجدناه.

وسائل الاعلام المكتسبة

دعونا نلقي نظرة على كل قناة على حدة.

تحسين محركات البحث

يخطط 44% من المسوقين لزيادة ميزانية تحسين محركات البحث. وكان السبب الأول هو اعتقاد معظم المسوقين بأن تحسين محركات البحث لا يزال قائمًا ويسير على ما يرام، حيث لم تؤثر نتائج الذكاء الاصطناعي على حركة مرور معظم الأشخاص بشكل كبير.

أما بالنسبة لـ 39% الذين يخططون للإبقاء على الوضع كما هو، فإن السبب الأول هو أنه يعمل.

وبالنسبة للانخفاض بنسبة 17%، كان هناك عدة أسباب…

• الخوف من تغييرات الخوارزمية، والتي لم يعجبهم كيف يمكن أن ترتفع حركة المرور لديهم أو تنخفض، وقد شهدوا بشكل أساسي اتجاهًا هبوطيًا.
• وكانت الإجابة الثانية الأكثر شيوعًا هي أنهم كانوا خائفين من شكل نتائج البحث في المستقبل بسبب الذكاء الاصطناعي.

وسائل التواصل الاجتماعي العضوية

يخطط 25% من المسوقين لزيادة ميزانيتهم ​​على وسائل التواصل الاجتماعي العضوية. وكان السبب الأكبر هو أن وسائل التواصل الاجتماعي العضوية تعد وسيلة رائعة ليتعرف الناس على علامتك التجارية، حتى لو لم تسفر عن “تحويلات مباشرة”.

يخطط 17% للإبقاء على نفس الوضع. والأسباب الأكثر شيوعًا هي أنه ليس لديك خيار سوى التواجد على منصات التواصل الاجتماعي لأنها المكان الذي يجذب الانتباه ولأن وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة رائعة للتواصل مع عملائك.

أما بالنسبة لـ 58% الذين يخططون لتقليص ميزانيتهم، فإن السبب الرئيسي هو أن نفوذهم يتدهور باستمرار سنة بعد سنة، بغض النظر عما يحاولون.

إنشاء المحتوى

يخطط 63% لزيادة ميزانياتهم المخصصة للمحتوى، وكانت هناك ثلاث استجابات مشتركة:

1. إنهم بحاجة إلى إنفاق المزيد من الأموال لمواكبة جميع أنواع التنسيقات المطلوبة لجميع المنصات.
2. لقد شعروا أن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الإنسان كان أداؤه أفضل من محتوى الذكاء الاصطناعي، لذا فهم يزيدون ميزانيتهم ​​بعد أن قاموا بخفضها سابقًا على أمل أن يتمكن الذكاء الاصطناعي من المساعدة في تخفيف العبء.
3. يعد التدوين الصوتي قناة أساسية ذات تأثير أكبر بكثير من ذي قبل، لذا هناك حاجة إلى المزيد من الميزانية للاستثمار في إنشاء التدوين الصوتي.

يخطط 33% من المشاركين للإبقاء على ميزانيتهم ​​كما هي. وكان السبب الأول هو أنه يمكنك إعادة استخدام المحتوى لحملات وتنسيقات متعددة، لذا فقد شعروا أن الاستثمار يستحق ذلك حتى لو لم يحقق أداءً جيدًا على شبكة التواصل الاجتماعي.

يخطط 4% لتخفيض ميزانيتهم ​​بسبب الذكاء الاصطناعي، وهدفهم هو أن يساعد الذكاء الاصطناعي في إنشاء المزيد من المحتوى.

تحسين محركات البحث بالذكاء الاصطناعي

تخطط نسبة 97% للاستثمار في تحسين محركات البحث لمنصات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وSearchGPT.

إنها قنوات جديدة لم يستهدفها معظم المسوقين في الماضي، وهم يشعرون أنها تستحق الاستثمار في هذه المرحلة.

يخطط 2% فقط للإبقاء على ميزانيتهم ​​كما هي. وقد استثمر معظم هؤلاء المسوقين بالفعل في الاستفادة من منصات الذكاء الاصطناعي هذه للمبيعات ويرغبون في الاستمرار في القيام بنفس الشيء في المستقبل.

أما بالنسبة للـ 1% الذين يخططون للتخفيض، فإن السبب الأول هو أنهم لم يروا أي نتائج إيجابية من ChatGPT أو Perplexity التي توصي بشركتهم أو منتجهم أو خدماتهم.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

يخطط 28% من المسوقين لزيادة ميزانية التسويق عبر البريد الإلكتروني بسبب:

• حجم القائمة يتزايد، وبالتالي فإن تكلفتها تتزايد.
• إنهم يشعرون أنه من المهم جمع رسائل البريد الإلكتروني أكثر من أي وقت مضى بسبب العديد من التغييرات في الخوارزمية على منصات أخرى.

يخطط 59% من الأشخاص للإبقاء على ميزانيتهم ​​كما هي. وكان السبب الرئيسي وراء ذلك هو نجاحها، وهي قناة مهمة لتحفيز المبيعات.

يخطط 13% لتقليص ميزانية التسويق عبر البريد الإلكتروني. وكان السبب الرئيسي وراء ذلك هو اعتقادهم أنهم يستطيعون توفير المال من خلال تغيير البائعين أو حذف قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

تحسين معدل التحويل وتجربة المستخدم

59% يخططون لزيادة ميزانيتهم ​​للأسباب التالية:

• لمكافحة ارتفاع تكلفة الإعلانات.
• يؤثر تجربة المستخدم الجيدة على تصنيفات محرك البحث.
• هناك حاجة لتحسين العائد على الاستثمار في ظل اقتصاد سيء.

يخطط 21% للاحتفاظ بميزانيتهم ​​كما هي. فهم يشعرون أن الاستثمار يستحق ذلك، وقد ساعد ذلك في تحسين العائد على الاستثمار بمرور الوقت.

يخطط 20% من المشاركين لتقليص ميزانيتهم، وكان السبب وراء ذلك مثيرًا للاهتمام. كان السبب الأول هو شعورهم بأنهم قد نجحوا بالفعل في تحسين معدلات التحويل لديهم، ولم يشعروا بأنهم يستطيعون الحصول على المزيد من الدعم.